L’affaire Legend doit nous rappeler que l’affiliation des influenceurs rend leurs recommandations opaques au mieux, malhonnêtes au pire.
J’ai décidé depuis longtemps de tout refuser ou de communiquer clairement sur mes liens le cas échéant.
Mais à mon petit niveau, au travers des années et des propositions reçues, je vais divulguer comment ça marche.
Et pourquoi l’affiliation connait un tel essor auprès des finfluenceurs mais pas que
Déjà pour commencer. L’affiliation n’est pas nouvelle, cela existe depuis la nuit des temps. Depuis toujours des marques pour se faire connaître, ont rémunéré des personnalités pour porter et présenter leurs produits.
Depuis toujours des entreprises ont payé des magazines spécialisés pour présenter leurs produits et donner l’impression d’un article écrit par un journaliste.
La loi est venue réglementer et imposer des mentions claires, et il est toujours fait mention quand une publication a été sponsorisée depuis. Mais souvent ce n’est pas non plus très explicite.
Alors voici en gros toutes les propositions que j’ai pu recevoir avec les années et les tarifs proposés. Sachant que je suis un petit, cela vous laissera aussi juge de pourquoi c’est un business lucratif avec le plein essor de la bourse et de l’investissement à nouveau en France mais surtout de toutes les activités en ligne. Et l’IA ne va rien arranger
Commençons par Legend.
On peut payer Legend environ 20000 e pour être sponsor d’une vidéo comme chez de nombreuses grosses chaines youtube.
Mais surtout on peut payer 70000 euros pour faire une émission interview de deux heures qui sera sous l’emblème Legend Business et qui permettra un coup de pub.
Je m’étais fait démarcher par deux entreprises financières me proposant de me payer le passage à l’émission pour présenter l’investissement à leurs côtés mais du coup également en utilisant mon image et ma notoriété pour faire un lien entre moi et les produits financiers de cette entreprise. Je touchais également une commission de 10% sur leurs ventes suite au passage dans l’émission.
Pas de problème avec ça, c’est du marketing, de l’affiliation et cela existera toujours. Mon problème éthique vient quand on lie son image avec des produits qu’on ne connait pas et qu’on pousse ses followers vers des produits juste parce qu’ils nous rémunèrent plus que d’autres ou on y a un intérêt financier.
Le problème aussi, c’est de communiquer ensuite sur son passage dans legend ou autre grosse émission, sans divulguer que cela a été payé ou financé par X.
Au moins c’est explicite avec le côté Legend Business. Aux US c’est pire, car y’a absolument aucune différenciation entre des épisodes podcast et youtube bien connus entre les invités classiques et ceux qui ont payé pour être invités.
Extrait d’un post linkedin qui n’est pas de moi mais dont j’ai pas la source, que l’image ci-dessous
Le problème que je vois aussi, c’est que sous couvert que c’est rémunéré, ces émissions à fort Trafic invitent aussi des gens peu recommandables et mettent des discours faux et manipulateurs au devant de plusieurs millions de personnes qui sont des fakes news, de la propagande, des trucs déjà debunkés et des fausses promesses.
Y’a malheureusement un devoir de sélection qui doit être fait et pas juste accepter par défaut car c’est payé. Y’a un devoir journalistique de filtre qui doit demeurer à mon sens au-delà de ce qui fait des vues ou pas.
Y’a des personnes qui ont passé leur vie à prouver un certain nombre de discours malhonnêtes pour que voir les mêmes mecs ensuite invités sur Legend continuer à déblatérer leurs fakes news.
Forbes et Publi reportages :
Quand vous lisez Forbes, il y a au final très peu d’articles qui ne sont pas payés. C’est environ 10 000e l’article. Cela dépendra si papier et/ou internet.
Il y’a aussi la possibilité de payer votre entrée dans des classements. Les 30 under 30 ou 40 under 40.
Le problème que j’ai avec ça, n’est pas qu’on puisse payer pour se faire un coup de pub. Mais que les influenceurs communiquent ensuite sur le fait qu’ils sont dans Forbes avec une jolie photo en oubliant qu’ils ont payé pour…et en oubliant de le mentionner à leurs follorwers.
Polymarket, Bourse, Paris en ligne, Poker, plateformes de trading et coutiers brokers
Encore plus à l’ère de l’ia, il est très simple de tout falsifier et de se vendre comme riche et vivant la belle vie alors que tout est faux.
Le problème c’est que certaines plateformes vont signer des influenceurs, falsifier eux mêmes leurs comptes pour qu’ils utilisent cela pour ensuite vanter les mérites de la plateforme à leur communauté.
On m’a proposé de me créer un compte sur une plateforme, de le gérer pour moi, de me fournir des screens à publier et de recevoir 50% d’affiliation sur le capital investi. C’est assez dingue jusqu’où certains vont.
Encore une fois, par curiosité, je tente d’aller toujours creuser et négocier quand je suis démarché pour mieux comprendre le business derrière.
Il y’a un réel essor de nouveaux investisseurs en bourse et ça se sent. Un paquet de plateformes de trading et de courtiers en ligne ont un budget marketing et affiliation en plein essor.
Là aussi rien de neuf. mais certains deals proposés ne sont clairement pas à l’avantage du client pour des courtiers opaques.
Je dois recevoir 5-6 propositions par semaine à mon petit niveau.
Cela va du classique petit tarif à chaque nouveau client, certaines plateformes réputées proposent 200e par nouveau client, à des choses bien plus alambiquées où on nous propose un pourcentage de ce que le client perd sur les plateformes de paris en ligne ou de trading sur produits spéculatifs non réglementés.
On comprend aisément pourquoi les influenceurs commencent à voler du contenu et s’inspirer fortement de tout ce qu’ils trouvent. Ils sont dans une fuite en avant de devoir sans cesse créer du nouveau contenu pour capter de nouveaux clients et recevoir leurs primes d’affiliation juteuses.
Malheureusement cela se fait au détriment de la qualité et d'une certaine éthique où on publie avant tout pour faire de l'engagement en étant clivant plus que dans l'intérêt du lecteur de fournir une information vérifié et utile. Sans parler du vol de contenu qui est plus que légion dorénavant et sans scrupules.
Mais le pire pour moi à venir c’est l’essor des recommandations d’actions rémunérées
Je me suis fait démarcher pour présenter plusieurs micro caps et les recommander dans mes vidéos contre rémunération. Cela allait de 3000e à l’attribution d’actions gratuites avant un pump concerté entre plusieurs influenceurs mondiaux.
On paye également des influenceurs pour booster un narratif, un thème d’investissement et ensuite y lier comme par hasard quelques petites valeurs au milieu des grosses.
Là aussi rien de neuf par rapport à du pump and dump classique. Mais cela a pris un essor important avec les réseaux sociaux, youtube, X finance ou cela semble être monnaie courante.
Certaines sociétés veulent en profiter pour faire une augmentation de capital après avoir surfé sur la hausse de leurs cours en ayant pumpé un narratif et une thématique d’investissement.
Y’a plein de nouveaux investisseurs, c’est très lucratif et donc on propose des sommes débiles pour quelques vidéos de recommandation d’une valeur ou posts X et cela crée donc tout un écosystème.
J’avais déjà écrit sur le sujet ici et cela est en essor depuis
La conclusion ici est intéressante car l’ia va permettre de pousser encore plus de faux narratifs et des pumps en bourse.
In fine, tout ce que cela va renforcer c’est le sceptiscime ambiant. Le manque de confiance dans les médias et les réseaux sociaux encore plus.
C’est intéressant car avant une information gratuite et abondante du 21ème siècle, on ne savait pas trop ce qu’il se passait dans le monde. L’information mettait beaucoup de temps à se propager.
Aujourd’hui avec l’IA, les réseaux d’influence et la taille de tout ça, au final, l’information est tellement abondante, la part de fake news tellement forte, se propageant tellement vite, qu’on va revenir en arrière tellement on va faire un burn out de surinformation.
Une information surabondante ou 80% est faux ou du slop, va pousser les gens à ne plus rien croire et au final à ne plus rien suivre pour revenir en arrière dans leur capacité à être au courant de ce qu’il se passe réellement dans le monde.
Ce sera très compliqué sans une régulation très stricte qui va arriver de ne pas voir la confiance en tout s’effondrer quand mêmes les influenceurs, appâtés par des deals plus gros que les autres, perdront leur authenticité et la confiance de leur public qui n’avait déjà plus confiance en rien.
PS : si vous avez vous mêmes quelques expériences de réseaux d’influence, de pump, de gros sous contre recommandations peu éthiques, n’hésitez pas à me partager ça par mail et je ferrai mon possible, à ma petite échelle pour continuer d’alerter.
amicalement
Julien
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